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周四

201910

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 快讯

  • 伊利项目将加快落地沧州 总投资152亿

    今年,沧州市坚持不懈夯实“三农”基础,持续巩固提升、有效衔接,大力推进乡村全面振兴。沧州市将以园区建设为着力点,加快总投资152亿元的伊利集团乳业项目签约落地。(河北日报)

    19小时前
  • 飞鹤乳业董事长冷友斌:建议将“耕地肥沃”纳入乡村振兴指标体系

    “从耕地面积看,我国有约2/3的耕地是农户家庭耕种。因此充分调动农户的积极性,是耕地保护见实效的关键。同时,建议通过将“耕地肥沃”纳入乡村振兴指标体系,来提高全社会对于耕地保护的重视程度,对耕地的面积和质量问题实行综合治理。”今年全国两会,全国人民代表大会代表、飞鹤乳业董事长冷友斌在提及黑土地保护时称。

    19小时前
  • 蒙牛史玉东:加强政策调控,推动中国奶业持续稳定发展

    3月2日,全国两会召开在即,全国人大代表、内蒙古蒙牛乳业(集团)股份有限公司研发创新部党支部书记、研发高级经理史玉东认为,“原料奶生产和消费仍存在季节性和区域性不平衡,造成奶源周期性过剩和短缺问题。同时,奶牛存栏量和牛奶产量相对较低,奶源自给率连年下降的问题。”为此,史玉东建议,加强政策调控,建立国家级储备中心,创新乳品市场调节机制,形成保供稳价“缓冲器”,保护奶农利益,保障市场平稳运行;建议阶段性开放相关国家的奶牛进口,同时出台政策鼓励育成牛等后备牛养殖基地建设,提升国内奶牛自给率。

    19小时前
  • 三全成立大消费投资公司

    近日,三全食品发布公告称,日前收到通知,旗下子公司的合资公司天津山河美好私募股权投资基金合伙企业完成首期的募资,海南山河私募基金管理有限公司投入60万元,三全食品子公司成都全益食品有限公司出资5940万元。据了解,2021年11月,三全食品同意成都全益以自有资金2.574亿元与海南山河共同出资设立天津山河美好,海南山河认缴出资260万元。天津山河美好主要投向食品产业、大消费产业等相关的领域。(蓝鲸财经)

    19小时前
  • 金佰利收购可持续卫生用品品牌Thinx

    2月24日晚间,金佰利表示已经完成了对可持续使用经期及失禁内裤品牌Thinx多数股权的收购。


    据悉,Thinx是一家总部位于纽约的女性卫生用品公司,该公司有Thinx和Speax两个品牌。Thinx的主打产品是一种可以在月经期间穿着的内裤,可作为传统女性卫生用品的替代品或补充品。Speax是可以轻度和中度尿失禁穿着的内裤。其价格从每条24美元到39美元不等。

    1天前

 母婴行业观察

安踏儿童免费送冰墩墩!借势冬奥掌握流量密码

产业

小小刀

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2022-02-09 10:22

导读:2月7日,安踏儿童(kids)官方旗舰店直播火了,用五个字便虏获数万用户的心——“墩墩免费送”。

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Kids母公司安踏是本届北京冬奥会官方合作唯一的运动品牌,随着冬奥的胜利召开,市值一路飙升至3000亿港元,近期公布的财报显示:安踏2021年销售收入超过400亿元,成为仅次于耐克和阿迪达斯的世界第三大运动服饰集团。


作为中国奥组委合作伙伴、本届冬奥会服饰赞助商,安踏在获取冬奥周边资源上具有得天独厚的优势。近日爆火的冬奥吉祥物“冰墩墩”,线上线下“一墩难求”,部分黑市将价格一炒再炒,原价50元的钥匙链涨到了500+,kids旗舰店却能“墩墩免费送”,直播现场火爆不难理解。


据介绍,冬奥特许商品的生产与销售必须经过北京冬奥组委认可批准,线上官方购买渠道为天猫平台的奥林匹克官方旗舰店;线下可以在特许商品零售店、高铁列车上购买到冬奥特许商品。公开资料显示,目前北京冬奥会特许生产商共29家,特许零售商共58家,包括元隆雅图、文投控股、王府井、中体产业等上市公司,而服装品牌厂商仅有安踏体育。


安踏“牵手”北京冬奥,一场营销胜仗


赞助冬奥会,其实“并不香”。


2008年以来,多届奥运会出现亏损问题:2010年第21届温哥华冬奥会因支出严重超额,亏损总额高达50亿美元;2016年,第31届里约奥运会净亏损21亿;受疫情影响,2021年东京奥运会亏损巨大,据日本方面透露,2021年东京奥运会和东京残奥会共计耗资136亿美元,而收入仅为72亿美元。


亏损不仅是国家面临的难题,一些身处其中的赞助商在付出高额资金后也没有达到预期的效益。


比如,福牛彩票app:接棒联想成为奥运TOP赞助品牌的宏碁,在当时凭借几桩收购一跃成为仅次于惠普、戴尔的全球第三大PC厂商,发展势头十分迅猛。巨资赞助2010年温哥华冬奥会,不但没有收获到预期的效益,反而在2011年出现历史上的首次巨亏。


在1997年就成为奥运TOP赞助商的麦当劳,在遭遇多届亏损严重的奥运会后,营业收入持续下降,最终在2016年里约奥运会后停止了续约。


如今,疫情成为奥运会、冬奥会的最大隐患。受疫情影响,2021年东京奥运会不得不采用空城举办的方式,在此情形下,包括丰田在内的多个品牌为了避免深陷亏损泥淖,取消或缩减了相关展位和推广活动,不但没有实现品牌营销,还承受了巨额亏损。


所幸,北京冬奥会打破疫情魔咒,各赞助品牌均借势获得加速发展,安踏也成为大赢家之一。本届冬奥会上,安踏包揽了火炬手服装、赛时制服装备、中国代表团领奖装备,此外,15个比赛分项中,有12支中国国家队身穿安踏定制比赛装备参赛。比赛第二天,中国短道速滑队摘得首金,安踏作为比赛服装一同出圈。安踏赋能冬奥也借势冬奥,无疑会成为倍受瞩目的中国运动服装品牌。


Kids作为安踏子品牌,源承母公司营销红利,可以预见,近期将展现不小的增长势能。


文章来源:母婴行业观察




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